微博大V广告营销存在的问题及建议.docx

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微博大V广告营销存在的问题及建议
 
 
杨倩 张景铭
摘 要:自2009年新浪微博出现以来,其凭借着自身强大的生命力,已成为我国当今涉及范围最广的自媒体平台,开创了我国新媒体时代,在微博发展的过程中也有效带动了微博大V广告的发展,其自身具有的广告价值和巨大的商业潜力一直被人们所关注,微博大V广告平台也得到了广告主的认可,但由于微博大V广告起步时间较短,加之缺少相关的理论作为支撑,使得微博大V广告在营销过程中存在着诸多的问题。
关键词:微博大V广告;营销;建议
近年来,新浪微博发展迅速,已成为我国目前为止规模最大的自媒体平台,其中微博中最受關注的当属微博大V,微博大V具有大量的粉丝,成为了微博当中的“领头羊”。随着微博大V的热度不断上升,微博大V广告也应运而起,微博大V广告的发展为社会来了巨大的商机。微博大V广告以微博作为依托,凭借着微博具有的强大运作能及营销能力,在信息化时代中迅速发展。
1微博大V广告的概念及其分类
1.1微博大V广告的概念
随着微博的不断发展,微博广告也获得了广阔的发展空间。微博大V广告是微博广告中的一个分支,由于微博大V广告的兴起时间较短,还缺少一定的相关理论依据,因此,在学界还并未对微博大V广告进行明确的界定。
周晓莉(2012)认为,微博广告是由广告主发起,向受众传达一定的商品和服务信息,并能为微博网站和微博主带来一定经济利益的广告形式和广告活动的总称。赵静静(2011)认为,狭义上的微博广告是广告主在微博网站上和个人微博上通过一定的策划与创意,发布该企业产品和服务信息,并劝说诱导用户购买和消费其产品和服务的信息传播活动。
1.2微博大V广告的分类
根据广告同媒介平台的融合程度不同,将微博大V广告分成两类,即硬性广告和植入广告。
硬性广告指的是广告主通过微博大V平台将广告信息进行直接发布,但这种传播方式一般很难达到预期的广告传播效果。植入广告属于软性广告,将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒介内容之中,来达成一定广告效果的广告形式。这一类型的广告能够融入到微博大V的日常宣传当中,其以巧妙的表现方式,能够有效提高广告效果,植入广告已成为当今微博大V中的主流模式。
2微博大V广告营销存在的问题
虽然近年来微博大V成了新媒体时代中最具强势的自媒体,其具有巨大的广告价值以及商业价值,但由于微博大V起步时间较短,缺少成熟的广告营销体系,使得微博大V广告在营销过程中存在着一定的问题。
广告的真正价值是推动营销的发展,广告的创意和策划是其存在的灵魂,新型的广告创意能够更加吸引人们的眼球,巧妙的策划能够让人们更加详细的关注产品,只有这样才能够有效促进企业及其品牌更好地发展。所谓合格的广告,首先从广告内容上来讲,应能够清楚的对品牌、产品等相关信息进行描述,但从微博大V的广告内容上来看,很少广告能够明了的描述出所要呈现的内容,通常会让人们感到摸不到头脑,由于广告信息的不明确,致使受众很难相信广告的真实性,进而出现不购买行为。许多微博大V广告通常会依托“微话题”进行广告的宣传,以此来提高受众对广告的关注度,但某些广告所依托的话题与广告本身需要宣传的内容契合度较低,甚至一些出现了生搬硬套的现象,极大地影响了广告的营销效果。
3微博大V广告营销的对策
在广告主层面,如何选择

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